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謝馥春，是揚州香粉業首屈一指的百年老店，也是中國化妝品行業的始祖之一。它的產品于1915年獲得巴拿馬萬國博覽會銀質獎章。而在仙女廟鎮，也曾有過兩爿“謝馥春”香粉鋪。
謝馥春香粉鋪，創建于清道光十年（1830），最初是開在揚州城南的下鋪街。發達以后，才又搬遷到徐凝門。之所以取名為“謝馥春”，那是飽含著店主一番苦心的。
“謝馥春”的老板姓謝，名宏業，店名自然嵌上店主的姓氏。但是，“謝”字有凋落，衰敗，消逝，替代之意，實屬商家之大忌。所以，再加上“馥春”兩字。馥者，也。有四季輪替，謝又復春，青春永駐的意思。且“馥”字，本為氣味芬芳，香氣濃郁，又與店鋪經營的商品十分貼切，吻合。
店名如此，店鋪的發展歷程還真的了這店名的內涵。
徐凝門地處運河碼頭附近，這里人來人往，市井繁忙，本是繁華市口黃金地段，加之謝宏業的苦心經營，香粉鋪的生意竟一年比一年紅火，在揚州的聲譽日隆。
可惜好景不長，太平天國定都南京后，迅即北上，從咸豐三年（1853）二月到咸豐八年（1858）八月，先后三次攻占揚州。在這兵荒馬亂之際，店鋪生意一落千丈，只得歇業。
這時，眼看許多有錢人都逃到仙女廟，邵伯等地避亂。為了保住身家性命，謝宏業決定自已留在揚州守住店面，讓妻子戴氏與兒子謝懷，侄子謝惇一起到仙女廟娘家。誰知，后來謝宏業竟死于戰亂。
太平軍占領揚州后，清軍火焚萬福橋，固守仙女廟。揚州府，江都縣署也都一并移駐于此。再加上鎮上集中了不少揚州逃來的大戶，一時間市面異常繁榮。見此情景，戴氏就與兒子，侄子商量，決定老店新開，在仙女廟菜市口東首，重新掛起了“謝馥春”香粉鋪的招牌。
在謝馥春店鋪的后面，曾經懸有一副對聯“儉可耐長勤則久，創非容易守尤難”。為了積累資本，母子三人克勤克儉，節省每一個銅板。后來謝懷與郭村的一個殷實之戶陳家聯姻，豐厚的嫁妝又充實了店鋪資金。為了守成，他們信守祖傳秘方，從不容許工人偷工減料，一直遵循“劣貨不賣，賣貨歸真，真不二價，價不欺人”的經營之道。為了創新，他們又開發了新的鵝蛋粉，鴨蛋粉等新品，使“謝馥春”這塊金字招牌又在仙女廟乃至江都火紅起來。一時“唯謝馥春貿易稱盛”。不久，在仙女廟鎮西運河邊上又開了一家分店。
直到同治三年（1864）太平天國滅亡后，謝家才又回到揚州復業，店址遷到轅門橋。他們關掉了仙女廟鎮上的東店，保留西店繼續營業。西店除了經營香粉類商品外，還兼收鄉村農民的菜油，為揚州城里的作坊提供原料。直至民國三十三年〈1944）因不堪稅負，西店才關閉掉。
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